Вираз CEO відповідає абревіатурі англійською мовою "генеральний директор", що в перекладі на іспанську означає "генеральний директор", що вказує на ділову посаду. Цей вислів широко використовується американськими компаніями для визначення особи, яка займає найбільш авторитетну посаду в адміністративному керівництві організації чи установи.
Однак цей термін, незважаючи на те, що використовується в діловому середовищі, не був схвалений словником Королівської іспанської академії "RAE" для позначення іспанською мовою на посаді виконавчого директора.
Основна функція генерального директора - забезпечити виконання як стратегій, так і бачення компанії; крім інформування зовнішніх агентів про участь компанії, її цілі та досягнення, а також про управління організацією та людські ресурси. Як керівник він консультує раду директорів, мотивує співробітників, а як менеджер керує діяльністю компанії з часом у компанії.
Ця позиція існує роками в ексклюзивному ключі в англосаксонських компаніях, і що в результаті глобалізації перестало бути ексклюзивним терміном для американських компаній, а також стати частиною інших культур; в даний час є загальним і чинним терміном для всіх, який частіше застосовується в організаціях технологічного профілю. Наприклад, Стів Джобс визнаний генеральним директором, відповідаючи за запуск інноваційних та успішних продуктів компанії Apple.
Важливо підкреслити, що в більшості малих компаній вони не використовують фігуру генерального директора, оскільки і президентство, і виконавчий напрямок припадають на одну і ту ж особу, тобто на президента компанії, посада генерального директора є сумою важливе значення завдяки діяльності, що перебуває під його відповідальністю, що має сильну присутність у транснаціональних та великих компаніях.
Людина, яка займає посаду генерального директора в компанії, є тією, хто отримує найбільшу зарплату, і ті, хто бажає зайняти цю посаду, повинні мати сильний профіль керівництва в поєднанні з трохи гуманності, щоб досягти хорошої хімії з працівниками.
