У рекламному контексті людину, яка задумує та вносить ідеї для кампанії, називають креативною, тобто це ті, хто відповідає за створення реклами або рекламних кампаній для певного бренду чи компанії. Тому креатив рекламної компанії - це той, хто вносить ідеї та визначає найбільш інноваційний спосіб збуту товарів та послуг своїх клієнтів.
Загалом існує два види креативів: відповідальний за графічну частину, якого зазвичай називають «арт-директором», і той, хто пише або пише тексти. Як правило, обидва утворюють пару графіків / копірайтерів, що дозволяє їм працювати разом та вносити ідеї для кампаній. Хороша взаємодія між ними сприяє створенню надійних рекламних кампаній.
У кожному агентстві є креативний відділ, який відповідає за проведення ідеї агентства, будучи креативним директором, який розглядає і направляє вказаний відділ.
Однак, поза загальною концепцією, сказано, що людина творча, коли вона має здатність генерувати нові ідеї чи концепції. Ця творча здатність людей відома як творчість.
Творчість - це здатність людського пізнання. Ця здатність, як і інші, якими володіє мозок, наприклад, інтелект чи пам’ять, містить різні психічні процеси, які фізіологія ще не зрозуміла.
У психологічному плані творчі суб’єкти характеризуються труднощами у стосунках з іншими і, як правило, уникають будь-яких соціальних контактів. Так само вони - люди, які звільнені від забобонів і їм байдуже, що про них думають інші.
