Гейміфікація - це застосування елементів ігрового дизайну та ігрових принципів у неігрових контекстах. Gamification зазвичай використовує елементи ігрового дизайну для поліпшення залучення користувачів, організаційної продуктивності, потоку, навчання, набору та оцінки співробітників, простоти використання, корисності систем, фізичних вправ, порушення дорожнього руху, апатії виборців, і більше.
Збірник досліджень гейміфікації показує, що більшість досліджень гейміфікації виявляють, що це позитивно впливає на людей. Однак існують індивідуальні та контекстуальні відмінності. Гейміфікація також може покращити здатність людини розуміти цифровий вміст та розуміти певну область вивчення, наприклад музику.
Ця нова ділова практика складається з " використання ігрових елементів та прийомів дизайну ігор у неігровому контексті ". Тобто, використовуйте ресурси ігор, щоб перенести цей досвід в інші сфери, такі як маркетинг, людські ресурси, охорона здоров’я, освіта тощо.
У цих гейміфікованих сферах мета чи кінець - це не гра. Гра - це засіб, це ніколи не кінець. Це велика різниця в порівнянні з відеоіграми. При гейміфікації гра використовується як мотивація для досягнення мети, яка виходить за межі досвіду самої гри; будь то прихильність споживачів, підвищення продуктивності праці в компанії, зміна звичок соціальних груп тощо.
Елементи гри дуже різноманітні і можуть виконувати дуже різні функції. Однією з основних функцій цих елементів є встановлення принципу винагороди.
Але недостатньо присудити їм призи, вам також потрібні гачки, які спонукають їх продовжувати грати. Є інші елементи, які вступають у гру, наприклад, індикатори прогресу чи рейтинги. Вони створюють конкурентну модель, яка працює як мотивація поза призом. Бачачи, як ми вдосконалюємось або наскільки ми маємо бути в ТОП-10, змушує нас намагатися більше продовжувати, витрачаючи більше часу на гру (і на бренд). І для багатьох користувачів немає кращої винагороди, ніж бути першим.
Однак елементи соціальних функцій змушують користувачів взаємодіяти один з одним, обмінюючись досвідом гри з такими елементами, як аватари, коментарі або навіть чати. Для деяких користувачів дуже важливо мати можливість обмінюватися думками та переживати гру як більш близький особистий та особистий досвід.
