Тому що маркетинг відповідає за сприяння соціальним причинам, не нехтуючи прибутковістю компанії чи бренду; Метою цього типу маркетингу є отримання прибутку як для компанії, так і для суспільства. Тут беруть участь від неприбуткових організацій до компаній, орієнтованих на отримання прибутку, але також зацікавлених у проведенні соціальних робіт.
Цей тип маркетингу з’явився у вісімдесятих роках у США; і це стає помітним у запуску кампанії солідарності, пов’язуючи придбання продукції компанії зі внеском у конкретну соціальну справу, це приносить користь компанії як при продажу її продукції, так і у зв'язку, що вона створюється з клієнтами. Тоді можна сказати, що цей маркетинг знаходиться між звичайним прибутковим та некомерційним маркетингом.
Спочатку цей вид маркетингу застосовувався компаніями як короткострокова стратегія, створена для отримання продажів, проте з часом він модифікувався, поки не застосовувався в довгостроковій перспективі; на додаток до поширення в різних секторах бізнесу, впровадження за допомогою нових технологій.
Серед переваг, які пропонує цей маркетинг, є:
Збільшення мотивації покупки.
Просування товару чи торгової марки.
Поліпшення іміджу компанії.
Покращене позиціонування.
Поліпшення відносин компанія-клієнт.
Диференціація від конкуренції.
Мотивація працівників компанії.
Серед недоліків, пов'язаних з практикою цього маркетингу, можна назвати:
Якщо виникають проблеми, довіра та репутація компанії можуть зменшитися.
Якщо маркетингова стратегія розглядається лише як бізнес-тактика, вона відображатиме негативний імідж для споживачів.
Баналізація солідарності.
Жодна соціальна проблема не вирішена.
Застосовуючи такий вид маркетингу, компанія може суттєво відрізнятись від своїх конкурентів, на додаток до створення гарного імені компанії. Цей вид маркетингу буде успішним, якщо застосовувані стратегії будуть використані правильно, і якщо компанія дійсно пов’язана з метою, яку вона захищає, оскільки при найменшому підозрі, що це простий комерційний маркетинг, усі зусилля компанією вони були марними
