Партизанський маркетинг відноситься до сукупності ринкових стратегій, орієнтація яких особливо на конкурентів, кожна стратегія розроблена для того, щоб послабити конкуренцію за допомогою нетрадиційних інструментів та досягти своєї мети завдяки творчості і дотепність.
Спочатку в цьому виді маркетингу найбільше використовувався партизанський маркетинг за допомогою графіті, потім використовувались інші механізми, такі як веб-сторінки, плакати, електронні листи. Цим маркетингом зазвичай користуються невеликі компанії, засновані на використанні творчості, просторів, ситуацій щоденних подій чи елементів навколишнього середовища, що робить їх дивовижним та незабутнім досвідом.
Деякі характеристики цього виду маркетингу: використання фантазії та нетрадиційних засобів, створення нового зв’язку зі споживачем, результат повинен базуватися на психології людини, а не на технічних особливостях товару. Можливе використання технології. На додаток до можливості комбінування з традиційним маркетингом, за допомогою аналізу ринку, стратегій тощо.
Так само, в рамках концепції партизанського маркетингу існують різні техніки, які можна використовувати, деякі з них такі: екологічна комунікація, це полягає у використанні загальних елементів, додаванні повідомлення, пов’язаного з товаром, ця техніка дуже візуально, отже, це призведе до сильного впливу на споживача. Вірусний маркетинг складається з виконання дії, наприклад, відео, яке можна завантажити в мережу, дозволяючи його розповсюдження серед тих самих споживачів.
Однак найважливішою характеристикою партизанського маркетингу є те, що він базується не на пропонуванні послуги чи товару широкому загалу, а на перехитрі та вибиванні конкуренції.
Коли компанії переживають кризові моменти, вони повинні дбати про прибутковість своєї діяльності, завжди шукаючи спосіб залучити клієнтів, тому вони вдаються до застосування партизанського маркетингу, який пропонує перевагу його низької вартості, і найвища рентабельність інвестицій, але для досягнення цього потрібні великі творчі зусилля та глибоке розуміння цільового ринку. Ще одна перевага - автентичність; та його міська та космополітична природа.
