Спортивний маркетинг - це той, що відноситься до набору стратегій, спрямованих на маркетинг та розподіл продуктів та послуг у спортивному контексті. Говорячи про цей тип маркетингу, слід проводити розмежування між: Просуванням спортивних подій та організацій та розповсюдженням брендів чи товарів через ці заходи та організації.
Існує чотири типи спортивного маркетингу:
Маркетинг спортивних подій: такий вид маркетингу є фундаментальним, оскільки він виконує подвійну мету: з одного боку, спілкування та просування спортивної події; а з іншого боку, забезпечити видимість і повернути гроші спонсорам, які інвестували у захід.
Спортивний маркетинг загалом: у цьому випадку маркетинг ґрунтується на видачі колективних повідомлень, які зазвичай посилаються на переваги, пропоновані заняттями спортом, так само, як це відбувається разом із поширенням корисних харчових звичок.
Маркетинг спортивних товарів чи послуг, в даному випадку мова йде про сприяння продажу інших товарів за допомогою спорту. Таким чином, ці товари або послуги асоціюються із цінностями спорту чи спортсмена, щоб залучити цільову аудиторію.
Важливо виділити використання спортивних знаменитостей брендами, представляючи це, основною стратегією досягнення кращого рівня лояльності. Це змусило зіркових спортсменів стати дуже відомими, що змусило їх прийняти роль зразків для наслідування в суспільстві. Вірним прикладом цього є Майкл Джордан і Девід Бекхем.
Маркетинг спортивних суб’єктів: у цьому випадку вони є маркетинговими командами спортсменів, вони відповідають за просування їх діяльності та за те, що громадськість може дізнатись більше про них.
Однією з переваг спортивного маркетингу є те, що він дозволяє створити зв'язок між брендом та позитивними цінностями, які представляє спорт чи спортсмен; Ви можете швидко покращити позицію бренду чи товару, зв’язавшись із визнаним спортсменом.
Ще однією перевагою є те, що він пропонує масове опромінення громадськості, яка цінує цей спорт у таких випадках, як Чемпіонат світу чи Світова серія.
