Глобальний маркетинг виникає тоді, коли міжнародні компанії розглядають ідею скористатися можливостями, що пропонуються за рахунок використання економії масштабу при створенні маркетингових стратегій у глобальному масштабі. Коли маркетингова діяльність орієнтована на глобальний рівень, вона сегментує світ так, ніби це великий ринок, розділяючи споживачів зі схожими потребами.
Стратегії, що використовуються у цьому виді маркетингу, розроблені для товару чи послуги на єдиному світовому ринку, який включає багато ринків або країн одночасно. Завданням компанії є забезпечення успішності її стратегій на всіх ринках, де вона застосовується. Зрештою, глобальний маркетинг є останньою частиною розвитку міжнародного маркетингу.
Компанія має кілька варіантів, коли він хоче, щоб вийти на світовий ринок, варіанти, які варіюються від експорту простого своєї продукції, до спільної роботи через альянси з іноземними компаніями, що дозволяє йому бути в змозі направляти свої операції за кордоном..
Перш ніж розпочати комерціалізацію в глобальному масштабі, компанії повинні задати собі такі питання: Де це слід виробляти? Хто ваші глобальні конкуренти і які їх стратегії? Які стратегічні альянси слід встановити з іншими транснаціональними компаніями? На додаток до цього, ви повинні знати обмеження, які існують у кожній країні, наприклад, у сфері тарифів та валютного контролю.
Найбільша перевага, яку пропонує глобальний маркетинг, полягає в тому, що він дозволяє компанії скористатися економією від масштабу. Коли ви продаєте один і той же товар у всьому світі, ви можете купувати сировину оптом, щорічно економить компанії значну суму грошей.
Серед переваг є те, що стратегії, що застосовуються в рамках цього маркетингу, можуть працювати не на всіх ринках, це пов’язано зі смаками та уподобаннями споживачів. Продукти, що продаються, можуть бути популярними в одній країні, але не в інших. Вирішення питання, в якій країні товар буде найпопулярнішим, може стати проблемою та призвести до значних фінансових втрат.
