Політичний маркетинг - це те, що складається з усіх дослідницьких, управлінських та комунікаційних методів, які використовуються при розробці та реалізації стратегічних дій протягом усієї політичної кампанії, будь то виборча або інституційна пропаганда. Цей вид маркетингу з’явився в середині 20 століття в Сполучених Штатах, тоді як у Латинській Америці це все ще недавнє явище.
Кампанія складається з трьох основних елементів: повідомлення є, мабуть, одним із найважливіших факторів політичної кампанії, його слід ретельно підготувати перед тим, як транслювати. Гроші, в тому числі методів, використовуваних для залучення коштів для кампанії є організацією зустрічей з потенційними фінансовими партнерами і кандидатом. Нарешті, є активність, вона формується людськими ресурсами, відповідальними за розповсюдження повідомлення на добровільних засадах.
В рамках політичного маркетингу застосовуються різні стратегії, що поєднують міждисциплінарну роботу різних спеціалістів (журналістів, політологів тощо) на трьох елементарних рівнях планування та виконання:
Політична стратегія: вона пов’язана зі структурою політичної пропозиції.
Комунікаційна стратегія: вона відповідає за створення політичного дискурсу.
Рекламна стратегія: її функція полягає в розробці політичного іміджу.
Для проведення дослідження політичного маркетингу необхідно враховувати різні аспекти соціально-економічних рівнів населення, тобто незахищеність, шкільне навчання, працевлаштування, житло тощо. Оскільки для політичного маркетингу ринок - це населення, і його потреби є тими, що послужать основою для формулювання стратегій, яких слід дотримуватися в політичній кампанії.
В даний час при розробці політичного маркетингу застосовуються нові стратегії, які відкидають традиційні білборди, є випадки інтерв’ю кандидатів у ЗМІ, є використання соціальних мереж (facebook, щебетати тощо). Безпосередній контакт кандидатів із населенням є, мабуть, найефективнішою стратегією в агітації за політику; Будучи в стані знати, з вуст тих, хто постраждав, які труднощі вони переживають, дає політикам необхідну інформацію для них, щоб діяти в пошуках рішень.
