Корпоративний імідж є зображенням, яке люди мають конкретну компанію, це глобальне поняття, що вони про свою діяльність і продукції. Він складається з різних елементів, пов’язаних із сприйняттям. Наприклад, можна розрізнити візуальні елементи, такі як логотип, типографіку, колір тощо, елементи, які компанія використовує, щоб громадськість, побачивши їх, негайно асоціювала це з компанією.
За розробку корпоративного іміджу компанії відповідають співробітники паблік рилейшнз, вони за допомогою рекламних кампаній різних засобів масової інформації намагатимуться створити імідж на основі цінностей та принципів компанії, намагаючись бути послідовним; Дуже важливо, щоб корпоративний імідж, коли його розробляли та демонстрували публіці, не зазнавав модифікацій, що бентежать споживачів, таких як зміна кольору або логотипу тощо.
Ці елементи, складові корпоративного іміджу є:
Назва компанії: представляє перше враження, що громадськість має.
Логотип: вони є слова, зображення або комбінацію обох.
Гасло: це один з найважливіших елементів корпоративного іміджу, і для того, щоб він проникнув серед громадськості, він повинен бути оригінальним, а також повинен передавати довіру компанії, яку представляє.
Поліпшення корпоративного іміджу може дати позитивні результати з точки зору продажів, це не робота, яка виконується за одну ніч, потрібен певний час, щоб створити щось, що, якщо добре виконано, дозволяє бренду оселитися в межах громадськість та клієнти посилюють свою лояльність до компанії.
Одним з найбільш ефективних та широко використовуваних інструментів компаній є засоби масової інформації, розсилка повідомлень, пропонування прес-конференцій, надання інтерв’ю тощо. є важливими аспектами випуску товару на ринок.
Однак існують причини, за якими компанія зобов’язана змінити свій імідж, це відбувається через зміну назви компанії, злиття з іншими компаніями, впровадження нових напрямків бізнесу, нових стратегій тощо.
